Kemudian dia menemukan sepasang jeans biru yang awalnya di pakai sebagai peralatan pertambangan di San Francisco.
Popularitas dan reputasi merek tersebut berasal dari fakta bahwa, tidak seperti banyak merek pakaian lainnya pada saat itu, jeans yang di produksi oleh Levi’s di kenal sangat tahan lama.